HEMA (afkorting van Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam) is een keten van Nederlandse warenhuizen. De winkelketen had in 2023 bijna 750 vestigingen in onder andere Nederland, België en Duitsland.
De webshop van HEMA valt op door de minimalistische uitstraling, dat onder andere wordt bereikt door het kleurgebruik en de typografie.
HEMA maakt gebruik van een select kleurenpalet dat bestaat uit wit, zwart en rood. De kleuren wit en zwart worden voornamelijk gebruikt als achtergrond- en tekstkleur. Door het wit als achtergrondkleur te gebruiken ontstaat een minimalistische website. Het rood wordt voornamelijk gebruikt als accentkleur, onder andere de prijzen en kortingen zijn van deze kleur voorzien. Naast deze kleuren gebruikt HEMA ook nog grijs, als achtergrondkleur en geel als call-to-action kleur.
Ook de fotografie draagt bij aan de minimalistische uitstraling van de website. De meeste producten zijn losstaand gefotografeerd en op een egaal gekleurde achtergrond geplaatst. Door de vrolijk gekleurde achtergronden wordt de aandacht maximaal getrokken naar de kleurrijke productfoto's.
De typografie ziet er ook minimalistisch uit. Dit komt onder andere door het geometrische lettertype dat in kleine letters (onderkast) wordt gebruikt. Door de tekstkleur altijd zwart of wit te houden wordt dit eenvoudige gevoel extra benadrukt.
