Uber biedt personenvervoer aan door middel van haar app. Met de mobiele app kan eenvoudig een rit aangevraagd worden, welke doorgaans goedkoper is dan een taxi.
In 2018 doorging Uber een grote rebranding welke herkenbaarder, internationaler en eenvoudiger in gebruik is. Zo werd het logo vervangen door een beeldmerk, die gebruik maakt van een modern en strak lettertype. Ook is de hele huisstijl in de kleuren zwart en wit vormgegeven.
De compositie van elementen staat centraal in de branding, samen met het logo en typografie. Ook zijn iconografie, kleurgebruik, beweging, fotografie, illustratie en tone of voice opnieuw ontworpen.
